廣告策略與企劃實務
課程簡介
本課程為傳播與商管共授之專業選修課程，為培養學生能具備行銷、消費行為與廣告策略、企劃與溝通之知能。
課程目標
課程具體教學目標有三：
1. 瞭解廣告與消費行為之理論與應用方法。
2. 探討廣告策略內涵與執行手法，以商業個案讓學生理解如何運作廣告策略。
3. 深入了解廣告產業與製作流程，並實際操作與練習廣告策略在商品企劃銷售上。
適用對象
具備商管/廣告基礎知識一般大眾
課程特色
課程為傳播與商管兩方老師共同授課，以理論結合實務方式進行教材設計與教學活動，讓學生在學習行銷理論、消費行為分析與廣告溝通模式後，能應用所學，實際操作行銷分析與廣告策略企劃工作，啟動傳播與商業管理的跨領域學習。
課程進度
第1週:廣告定義與產業
第2週:產品與品牌分析
第3週:消費行為與動機
第4週:廣告企劃與調查
第5週:媒體概說與計畫
第6週:廣告創意與評估