國際市場研究與分析(2020秋季班) - 國際行銷專業經理人培育系列(一)
吳志文
國立中興大學
副教授
主要經歷
國立中興大學行銷 副教授
國立中興大學行銷 助理教授
逢甲大學國際貿易系 助理教授
學經歷
吳志文，曾經在外商公司擔任公共關係與研發部經理，取得英國格拉斯哥大學商業管理博士學位，吳老師現為國立中興大學行銷學系副教授，過去在外商公司除撰寫新聞稿外，從事國際市場與研究分析。
簡述
本課程期望能帶給學生更多國際市場與研究相關理論及實務決策能力，讓每個修完課程的人，都成為國際市場研究與分析專業經理人。
課程簡介
本課程將培養學生在面對產品與服務科技化與國際化的時代，企業必須面臨國際市場研究與分析，本課程擬以國際市場研究與分析核心知識引導學生作數位學習，教材擬搭配實際國際企業，導引學生探討國際市場研究與分析並解決真實問題。使學生透過國際市場個案的方式，應用相關的理論，學生經過數位學習後，具備拓展國際市場分析與研究的能力。國際行銷專業經理人培育計畫數位學習後，學生擁有國際市場分析與研究能力，同時也可以應用市場分析與研究的觀點，強化國際行銷企畫的執行面。本課程大量使用台灣與國際企業執行國際市場研究與分析相關案例來說明的基本架構，探討個案公司內容，搭配實例的講解與介紹，帶領你認識國際市場研究與分析的魅力。
課程目標
1.強化國際行銷管理相關理論概念。
2.培養國際市場研究與分析的能力。
適用對象
管理系所碩士生與對國際行銷有興趣之社會人士
課程特色
你是不是覺得自家產品很好，但是無法拓展國際市場？那別灰心，不是你知道的不夠多，而是你沒有機會，用一個更有效率，並且更淺顯易懂的數位學習國際市場研究與分析這件事。國際市場研究與分析就像是為產品施上了仙杜瑞拉的魔法一樣，讓產品能以最棒的一面，呈現給愛它的消費者。國際市場研究與分析就要將解開這樣魔法的神祕面紗，讓每個修完課程的人，都成為國際市場研究與分析專業經理人。
課程進度
第一單元 國際行銷管理介紹
1-1國際行銷定義
1-2國際行銷效益
1-3國家文化差異
1-4企業國際化動機
1-5企業國際化趨勢
1-6國際行銷議題
1-7國際行銷企畫書(1)
1-8國際行銷企畫書(2)
1-9國際行銷特色
1-10國際行銷策略(1)
1-11國際行銷策略(2)
1-12國際行銷組織
第二單元 國際競爭市場分析
2-1國家競爭優勢
2-2區域經濟組織介紹
2-3國際市場分析策略(1)
2-4國際市場分析策略(2)
2-5國際產業趨勢分析
2-6產業行銷分析方法(1)
2-7產業行銷分析方法(2)
2-8全球行銷產業結構分析
2-9國際市場潛力分析
2-10拓展海外市場(1)
2-11拓展海外市場(2)
2-12國際市場分析議題
第三單元 國際行銷研究
3-1國際行銷研究之意義
3-2國際行銷研究資訊
3-3國際行銷研究資料調查
3-4國際行銷研究資料處理
3-5國際行銷研究方法
3-6國際行銷研究管理
3-7國際市場需求調查實務
3-8開放資料(open data)的應用(1)
3-9開放資料(open data)的應用(2)
3-10大數據分析的應用
3-11大數據分析的應用
3-12國際行銷決策
先備知識
學習成效評量設計為每單元有2~3題形成性評量，一大主題有10題的總結性評量，3個大主題規劃一次大作業。評分項目包含影音教材研讀、課前測驗與議題討論。每3個大主題完成需要繳交作業並同儕互評，共3次作業，以驗收學習成效。