品牌沒你想的難—創造品牌權益

Institute
FCU
Category
商學管理
Starts
2017-12-11
Length
8
Effort
2
Languages
中文
Video Transcripts
繁體中文
邱世寬
  • 現職:國際經營與貿易學系 副教授
  • 學經歷:
    台灣大學 國際企業學研究所 博士
    逢甲大學國際經營與貿易學系 副教授
    曾任逢甲大學經營管理學院EMBA副執行長
    曾任逢甲大學國際經營與貿易學系主任
  • 簡述:
  1. 上市公司監察人、薰衣草森林、味丹文教基金會、利仁基金會獨立董事、多家公司策略發展與組織設計顧問、HBR行銷專題講座。
  2. 十年產業界服務經驗。
  3. 連續九年全哈佛式個案教學課程教學經驗(96年起迄今) 。
  4. 教育部103年度補助磨課師課程「從車庫到金庫─看見台灣企業生命力」授課教師,該課程榮獲第二屆中華民國數位學習學會金質獎。
  5. 教育部104年度補助磨課師B類應用推廣課程「從車庫到金庫─看見台灣企業生命力」授課教師;教育部104年行動磨課師課程A類課程授課教師。
  6. 教育部105年度補助磨課師課程「第一次開店就上手-店舖經營秘笈」授課教師。
  7. 個案教學認證教師(Case Teaching Workshop, July 17 – July 19, 2012, organized by College of Commerce, National Chengchi University, delivered by Ivey School of Business, The University of Western Ontario) 。
  8. 2011年全校優良教師。
  9. 參加本校雲端學院舉辦的數位教學研習活動多場。
                  吳廣文

                  • 現職:現任逢甲大學國際貿易學系主任
                  • 學歷:
                    Lynn University Global Leadership 博士
                    Drexel University Marketing 碩士
                    文化大學 印刷傳播學系(企管輔系) 學士
                  • 經歷:
                  • 1. 現任逢甲大學國際貿易學系主任
                    2. 曾任逢甲大學AACSB國際認證辦公室副主任
                    3. 曾任逢甲大學國際企業管理學士學位學程(英語專班)主任
                    4. 曾任逢甲大學商學院AACSB執行秘書
                    5. 教學專長為國際行銷與消費者行為
                    6. 教育部103年度補助磨課師課程「從車庫到金庫─看見台灣企業生命力」授課教師,該課程榮獲第二屆中華民國數位學習學會金質獎;教育部104年度補助磨課師B類應用推廣課程「從車庫到金庫─看見台灣企業生命力」授課教師;教育部104年行動磨課師課程A類課程授課教師
                    7. 2009年逢甲大學商學院優良教師
                    8. 參加本校雲端學院舉辦的數位教學研習活動多場
                                  張寶蓉
                                  學經歷
                                    台灣大學 國際企業學系 博士
                                    逢甲大學 企業管理學系 碩士
                                    逢甲大學 企業管理學系 學士

                                    About this course

                                    本課程以品牌價值與品牌權益為軸心,探討品牌知名度、品牌聯想、知覺品質、品牌專屬資產、品牌忠誠度等議題,經由品牌企業現場、案例分析、及問題研討方式,引導學習者進入真實世界,觀察企業經營品牌的秘訣。課程邀請Lexus、彭村梅、茶湯會、麥當勞、信義房屋、大古鐵器等知名個案業者現身說法參與對談,以增進產業場域的現場感。每週藉由教師線上引導分享影片,帶領學員學習品牌經營的實務經驗。

                                    What you'll learn

                                    1.啟發同學對於品牌經營的興趣,並與企業社會責任的議題進行連結和省思。
                                    2.做為銜接行銷管理、管理個案分析,及創業與創新管理的整合式課程。
                                    3.協助同學對設立與經營實體店面的前、中、後期的階段歷程有整體的認識,鼓勵同學參與相關品牌競賽或創新創業提案。

                                    Suitable

                                    1. 大專院校高年級對品牌經營有興趣的同學。 
                                    2. EMBA在職專班學生。 
                                    3. 企業內部教育訓練。 

                                    Course Features

                                    1. 課程主軸明確:以品牌價值與品牌權益為軸心,結合部份企業社會責任的概 念,探討品牌知名度、品牌聯想、知覺品質、品牌專屬資產、品牌忠誠度等關 鍵性議題。 

                                    2. 議題專業豐富:(1)品牌策略;(2)品牌權益;(3)品牌延伸;(4)品牌關係等四大 單元,可產生互補和多元性觀點。 

                                    3. 優化課程模組:課程設計採單元議題組合,具延伸性與調整性。 

                                    4. 內容實用多元:內容涵蓋學者專家對話、企業品牌經營影片介紹、教師課程 引導、小組企業問題研討、及心得分享。 

                                    5. 產業經驗分享:每堂課邀請學者、產業專家、個案業者現身說法參與對談, 增進產業場域的現場感,而非單方向的觀念傳輸。 

                                    6. 師生即時互動:透過即時指導以誘發同學思考。

                                    Course Syllabus

                                    第一週 品牌意涵 
                                    第二週 品牌知名度 
                                    第三週 品牌聯想 
                                    第四週 知覺品質 
                                    第五週 品牌專屬資產 
                                    第六週 品牌忠誠度

                                    Assessment

                                    課程單元課後測驗 30% 
                                    課程心得分享 40% 
                                    討論互動 10% 
                                    個案期末報告 20%

                                    Prerequisite Knowledge

                                    管理學與行銷管理,但非必要

                                    Courses Reviews

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